Мэдээ

Импортын барааны Америкийн тариф чангарахын хэрээр долгионы нөлөө нь хоол хүнс, ундааны үйлдвэрлэлд, ялангуяа кофенд мэдрэгддэг. Ногоон буурцагны үнэ, боловсруулах хэрэгсэл, ложистикийн үнэ өсөхийн хэрээр кофе үйлдвэрлэгч олон компани хөл дээрээ тогтохгүй тэмцэж байна. Гэхдээ Ричфилдийн ирээдүйг бодох стратеги нь уян хатан хувилбарыг санал болгодог.

Тэгэхээр Америкийн импортын татвар нь хөлдөөж хатаасан кофе гэх мэт зүйлсийг илүү үнэтэй болгож байна гэж та сонссон байх аа? Энд ч мөн адил. Гэсэн хэдий ч би Ричфилдтэй холбоотой хэвээр байгаа бөгөөд яагаад гэдгийг нь хэлье.

Томоохон хэмжээний кофе үйлдвэрлэхэд тууштай байдал, чанар, инноваци нь салбарын тэргүүлэгчдийг бусдаас ялгарах гол хүчин зүйлүүд юм. Richfield-ийн хөлдөөж хатаасан кофе нь дэлхийн томоохон брэндүүдийн илүүд үздэг сонголт болсон бөгөөд үүнд сайн шалтгаан бий. Хамгийн сүүлийн үеийн технологи, дээд зэргийн эх үүсвэр, амтыг хадгалахын төлөө тууштай тууштай ажилласнаар Ричфилд уусдаг кофены үйлдвэрлэлд хувьсгал хийсэн.

Оршил: The EvolutionШуурхай кофе

Олон жилийн турш уусдаг кофе нь эвтэйхэн боловч шинэхэн исгэсэн кофены гүн, баялаг чанаргүй буулт гэж үздэг байв. Гэсэн хэдий ч Richfield-ийн хөлдөөж хатаасан кофе нь энэ ойлголтыг өөрчилж, уусдаг кофе нь бариста чанарын шар айраг шиг амттай, анхилуун үнэртэй, сэтгэл ханамжтай байдгийг баталж байна. Хамгийн сүүлийн үеийн технологи, нарийн боловсруулсан кофены шошны тусламжтайгаар Ричфилд уусдаг кофе гэж юу болох талаар шинэ жишиг тогтоов.

Кофены ертөнцөд Ричфилдийнххөлдөөсөн хатаасан кофекофенд дурлагсад болон салбарын мэргэжилтнүүдийн анхаарлыг татсан тоглоомыг өөрчилсөн нэгэн. Хамгийн сүүлийн үеийн технологи, дээд зэрэглэлийн орц найрлагыг хослуулсан нарийн нямбай үйлдвэрлэлийн үйл явц, сайн сайхны төлөөх амлалтаараа Ричфилд нь түргэн уусдаг кофены зах зээлд тэргүүлэгч байр сууриа эзэлжээ. Гэхдээ Ричфилд яг юу хийдэг вэхөлдөөсөн хатаасан кофетийм алдартай юу? Томоохон брэндүүд яагаад Ричфилдтэй хамтран ажиллахаар шийдсэн бэ? Илүү гүнзгийрүүлцгээе.

Хэдэн арван жилийн турш,уусдаг кофетав тухтай холбоотой байсан боловч заавал чанартай холбоотой биш юм. Гэсэн хэдий ч Richfield-ийн хөлдөөж хатаасан кофе нь энэ ойлголтыг өөрчилж, амт, үнэр, туршлагаасаа татгалзалгүйгээр уусдаг кофег амтлахыг дахин тодорхойлж байна. Ричфилд нь дээд зэргийн технологи, өндөр чанартай Арабика шош, анхны кофены амтыг 95% хүртэл хадгалдаг шинэлэг хандлах аргыг хослуулан дээд зэргийн хөлдөөж хатаасан кофены урлагийг эзэмшсэн.

Кофены олон дурлагчдын хувьд уусдаг кофены санаа нь буулт хийхтэй холбоотой байсаар ирсэн. Гэсэн хэдий ч Richfield-ийн хөлдөөж хатаасан кофе нь уусдаг кофе нь шинэхэн исгэсэн кофе шиг баялаг, нарийн төвөгтэй, сэтгэл ханамжтай байдгийг баталж байна. Дэвшилтэт технологи, шошны нямбай сонголт, амт бүрийг хадгалах амлалтаараа Ричфилд үнэхээр тансаг кофены туршлагыг агшин зуурт хүргэдэг.

РичфилдХөлдөөсөн хатаасан кофекофены ертөнцөд давалгаа үүсгэж байгаа бөгөөд яагаад гэдгийг ойлгоход хэцүү биш юм. Чанартай, тав тухтай кофены эрэлт хэрэгцээ өсөхийн хэрээр Ричфилдийн хөлдөөж хатаасан шинэлэг кофены сонирхол нэмэгдсээр байна. Онцгой амт, үр ашигтай үйлдвэрлэлийн үйл явц, шилдэг брэндүүдтэй хүчтэй түншлэлийн ачаар Ричфилд маш хурдан алдартай болсон. Гэхдээ яг юу нь тийм хүсүүштэй болгодог вэ?

Ричфилд нэр хүндтэй болсонхөлдөөсөн хатаасан кофезах зээл нь санамсаргүй зүйл биш юм. Инноваци, чанар, стратегийн түншлэлийг хослуулснаар тус компани томоохон брэндүүдийн анхаарлыг татаж, дээд зэргийн кофены гол нийлүүлэгч болж чадсан. Гэхдээ Ричфилдийн нэр хүнд өсөж байгаагийн цаана юу байгаа вэ? Энэ компанийг юугаараа онцгой болгодог талаар илүү гүнзгий судалцгаая.