செய்தி

உலகம் வேகமாக மாறி வருகிறது. அமெரிக்காவிற்கும் சீனாவிற்கும் இடையிலான புதிய வரிகள் இறக்குமதி செய்யப்பட்ட பொருட்களுக்கு விலை அடுக்குகளைச் சேர்க்கின்றன - உங்கள் தினசரி கப் காபி உட்பட. ஆனால் நீங்கள் தரத்தை தியாகம் செய்ய வேண்டுமா அல்லது அதிக கட்டணம் செலுத்த வேண்டுமா? நீங்கள் ரிச்ஃபீல்ட் உறைந்த-உலர்ந்த காபியைத் தேர்வுசெய்தால் அது நடக்காது.

திருத்தப்பட்ட அமெரிக்க-சீன கட்டண ஒப்பந்தம் சர்வதேச மூலதன உத்திகளில் மற்றொரு வளைவை ஏற்படுத்தியுள்ளது. நம்பகமான காபி கூட்டாளர்களைத் தேடும் பிராண்டுகள் இப்போது அதிகரித்த தளவாட மற்றும் நிதி அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கின்றன - ஆனால் ரிச்ஃபீல்ட் மீள்தன்மை மற்றும் நிலைத்தன்மையின் மாதிரியாக தனித்து நிற்கிறது.

அமெரிக்காவும் சீனாவும் தங்கள் வர்த்தக ஒப்பந்தத்தை திருத்திக்கொண்டிருக்கும் நிலையில், காபி மற்றும் பதப்படுத்தப்பட்ட காபி பொருட்கள் உட்பட உணவு மற்றும் விவசாய இறக்குமதிகள் மீதான புதுப்பிக்கப்பட்ட வரிகள் நிச்சயமற்ற தன்மையைக் கிளறுகின்றன. உடனடி கவலை என்ன? துண்டு துண்டான விநியோகச் சங்கிலிகளை நம்பியுள்ள பல காபி பிராண்டுகளுக்கு அதிகரித்த விலைகள் மற்றும் குறைந்த விநியோக நெகிழ்வுத்தன்மை.

சமீபத்திய ஆண்டுகளில், அமெரிக்க வர்த்தகக் கொள்கைகள் மற்றும் கட்டணங்கள் மாறி வருவது உலகளாவிய விநியோகச் சங்கிலிகளை, குறிப்பாக உணவு மற்றும் பான இறக்குமதிகளை சீர்குலைத்துள்ளது. உலகளாவிய முன்னணி நிறுவனமான ரிச்ஃபீல்டிற்கு உறைந்த காபிஉற்பத்தியில், இந்த மாற்றங்கள் ஒரு சவாலையும், எங்கள் சிறப்பு காபி ஏன் இன்னும் மதிப்பு, சுவை மற்றும் தரத்தில் முன்னணியில் உள்ளது என்பதைக் காட்ட ஒரு வாய்ப்பையும் வழங்குகின்றன.

மாறிவரும் வர்த்தகக் கொள்கைகள் மற்றும் வளர்ந்து வரும் பொருளாதார நிச்சயமற்ற தன்மை நிறைந்த உலகில், சரியான காபி பிராண்டைத் தேர்ந்தெடுப்பது வெறும் சுவையை விட அதிகம். இது நிலைத்தன்மை, நிலைத்தன்மை மற்றும் நம்பிக்கை பற்றியது. ரிச்ஃபீல்ட் ஃப்ரீஸ்-ட்ரைடு காபி அந்த எல்லா பெட்டிகளையும் சரிசெய்கிறது, சர்வதேச கட்டணங்களால் அசைக்கப்படாத ஒப்பிடமுடியாத தரத்தை வழங்குகிறது.

அதிகரித்து வரும் பாதுகாப்புவாத உலகளாவிய சந்தையில், கட்டணங்கள் பெரும்பாலும் விலையை சிதைத்து நிச்சயமற்ற தன்மையை உருவாக்கும் இடத்தில், வெற்றிபெறும் பிராண்டுகள் மீள்தன்மை, புதுமை மற்றும் வாடிக்கையாளர் மைய மதிப்புகளின் அடிப்படையில் கட்டமைக்கப்பட்டவை. ரிச்ஃபீல்டின் உறைந்த உலர் காபி ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு.

காபி பிரியர்கள் பலருக்கு, உடனடி காபி என்ற கருத்து நீண்ட காலமாக சமரசத்துடன் தொடர்புடையது. இருப்பினும், ரிச்ஃபீல்டின் உறைந்த-உலர்ந்த காபி, புதிதாக காய்ச்சப்பட்ட காபியைப் போலவே உடனடி காபியும் செழுமையானதாகவும், சிக்கலானதாகவும், திருப்திகரமாகவும் இருக்கும் என்பதை நிரூபித்து வருகிறது. மேம்பட்ட தொழில்நுட்பம், நுணுக்கமான பீன்ஸ் தேர்வு மற்றும் ஒவ்வொரு அவுன்ஸ் சுவையையும் பாதுகாப்பதற்கான அர்ப்பணிப்புடன், ரிச்ஃபீல்ட் ஒரு உண்மையான சுவையான காபி அனுபவத்தை ஒரு நொடியில் வழங்குகிறது.

இறக்குமதி செய்யப்பட்ட பொருட்களுக்கான அமெரிக்க வரிகள் இறுக்கமடைவதால், உணவு மற்றும் பானத் துறை முழுவதும், குறிப்பாக காபியில், அலை அலையான விளைவு உணரப்படுகிறது. பச்சை பீன்ஸ், பதப்படுத்தும் கருவிகள் மற்றும் தளவாடங்களின் விலை அதிகரித்து வருவதால், பல காபி நிறுவனங்கள் மிதக்க முடியாமல் தவிக்கின்றன. ஆனால் ரிச்ஃபீல்டின் தொலைநோக்கு சிந்தனை உத்தி ஒரு மீள் மாற்றீட்டை வழங்குகிறது.

சரி, இறக்குமதிகள் மீதான அமெரிக்க வரிகள் ஃப்ரீஸ்-ட்ரைடு காபி போன்றவற்றை விலை உயர்ந்ததாக ஆக்குகின்றன என்று நீங்கள் கேள்விப்பட்டிருக்கிறீர்கள், இல்லையா? இங்கேயும் அப்படித்தான். ஆனால் இவை அனைத்தையும் மீறி, நான் இன்னும் ரிச்ஃபீல்டுடன் ஒட்டிக்கொண்டிருக்கிறேன் - ஏன் என்று நான் உங்களுக்குச் சொல்கிறேன்.

பெரிய அளவிலான காபி உற்பத்தியைப் பொறுத்தவரை, நிலைத்தன்மை, தரம் மற்றும் புதுமை ஆகியவை தொழில்துறைத் தலைவர்களை வேறுபடுத்தி காட்டும் வரையறுக்கும் காரணிகளாகும். ரிச்ஃபீல்டின் உறைந்த-உலர்ந்த காபி முக்கிய உலகளாவிய பிராண்டுகளுக்கு விருப்பமான தேர்வாக மாறியுள்ளது, மேலும் நல்ல காரணத்திற்காகவும். அதிநவீன தொழில்நுட்பம், பிரீமியம் சோர்சிங் மற்றும் சுவை பாதுகாப்பிற்கான அசைக்க முடியாத அர்ப்பணிப்பு மூலம், ரிச்ஃபீல்ட் உடனடி காபி துறையில் புரட்சியை ஏற்படுத்தியுள்ளது.